Il replatforming a Magento 2 è il passaggio di un eCommerce a una nuova piattaforma, ripensando insieme integrazioni, dati e processi. In questo caso studio raccontiamo come Avenyr, Digital Service Integrator specializzato in sviluppo eCommerce su Magento 2, ha accompagnato Profline, distributore B2B di componenti per biciclette, dalla piattaforma custom a Magento 2 con frontend Hyvä.
Il progetto in sintesi
| Voce | Dettaglio |
|---|---|
| Cliente | Profline, distribuzione B2B di componenti e accessori per biciclette |
| Sfida | Piattaforma custom difficile da integrare e da far evolvere |
| Soluzione | Replatforming a Magento 2 con frontend Hyvä |
| Integrazioni | Gestionale iMio, HubSpot, marketplace |
| Sviluppi custom | Prezzi differenziati per canale B2B e B2C, bundle personalizzati |
| Dati | Mappatura dei campi di catalogo pronti per tutti i canali, compresi i marketplace |
| Durata | Circa 6 mesi, inclusi confronto con il cliente, coordinamento con i fornitori e configurazione dell’hosting |
| Risultati | SEO preservata nel passaggio di piattaforma, frontend veloce, sistemi collegati con flussi definiti |
| Prossimi step | Schede prodotto più ricche, apertura dei principali marketplace B2C |
Cos’è il replatforming a Magento 2 e quando conviene
Il replatforming di un eCommerce B2B a Magento 2 consiste nel trasferire il negozio online sulla nuova piattaforma, cogliendo l’occasione per rivedere flussi, responsabilità dei dati e priorità. La sua utilità principale è gestire cataloghi complessi, listini multipli e regole di acquisto avanzate, che nel B2B sono la norma. È un intervento più profondo della semplice migrazione, che si limita a spostare dati e funzionalità da un sistema all’altro.
Conviene quando la piattaforma attuale rende ogni evoluzione lenta o costosa: integrazioni difficili da aggiungere, modifiche che dipendono da codice sviluppato nel tempo, nuove esigenze commerciali che l’architettura non sostiene. Nel B2B questo accade spesso, perché listini differenziati, condizioni commerciali e collegamenti con i sistemi aziendali richiedono flessibilità.
Perché Profline ha scelto il replatforming per il suo eCommerce B2B
Profline propone ai professionisti del settore ciclistico un catalogo ampio, che comprende componenti, coperture, ruote, accessori e prodotti per la manutenzione. In un contesto così, il portale B2B deve far trovare rapidamente il prodotto giusto e applicare le condizioni commerciali corrette.
La piattaforma custom di partenza era difficile da integrare con gli altri sistemi e da far evolvere. L’obiettivo del progetto è stato costruire una base più integrata: un eCommerce collegato al gestionale e al CRM, con dati di catalogo ordinati e pronti per i canali esterni.
Avenyr ha seguito il progetto con il metodo do Now, be True, think Next: analisi della situazione esistente, fondamenta tecniche coerenti con i processi reali, predisposizione agli sviluppi futuri.
Sviluppo eCommerce su Magento 2: prezzi differenziati e bundle custom con Hyvä
La realizzazione di un eCommerce su Magento richiede attenzione alle logiche di vendita. Lo sviluppo del progetto si è concentrato su due funzionalità tipiche del B2B: i prezzi differenziati e i bundle custom.
- Prezzi differenziati. Listini e condizioni commerciali distinti per canale B2B e B2C, coerenti con gli accordi, sia nella consultazione del catalogo sia nel processo d’ordine.
- Bundle custom. Gruppi di prodotti proposti insieme secondo logiche definite da Profline, con un’interfaccia sviluppata per il frontend Hyvä che rende chiara la composizione e semplice la selezione.
[Testo] Questi sviluppi sono stati progettati insieme all’integrazione con il gestionale, perché prezzi e disponibilità devono restare allineati tra i sistemi.
Integrazione tra Magento 2, iMio e HubSpot
L’integrazione gestionale è il cuore di un progetto B2B. Magento 2 è stato collegato al gestionale iMio e a HubSpot. Per ogni informazione è stato definito quale sistema la gestisce, con quale frequenza viene aggiornata e cosa accade se un dato non può essere trasferito, così che eventuali anomalie nelle sincronizzazioni siano facili da individuare.
- iMio (gestionale): riferimento per i dati aziendali che alimentano l’eCommerce.
- Magento 2 (eCommerce): vetrina e processo d’ordine per i clienti B2B.
- HubSpot (CRM): contesto commerciale su clienti e prospect, per evitare duplicazioni e attività ripetute.
La regola di fondo è non replicare ogni dato ovunque: un sistema è responsabile dell’informazione e gli altri la ricevono in una struttura coerente.
Analisi dei dati: qualità del catalogo e mappatura per i marketplace
L’analisi dei dati è stata parte della progettazione, non un’attività successiva alla migrazione. Per ogni campo del catalogo sono stati chiariti nome, significato, formato, obbligatorietà e sistema di origine: codice articolo, marca, categoria, titolo, descrizione, immagini, varianti e attributi tecnici.
Il flusso segue tre passaggi: il dato viene aggiornato nel sistema responsabile, trasformato secondo regole concordate e reso disponibile nel formato richiesto da ciascun canale. Se un campo è incompleto o non valido, il problema deve emergere prima della pubblicazione e non quando un cliente lo segnala.
Questo lavoro prepara anche i prossimi passi: un catalogo con dati puliti e regole documentate permette di aprire nuovi marketplace senza ricominciare da zero.
Performance e SEO con Hyvä: come abbiamo preservato il posizionamento
Hyvä ha dato al frontend un’impronta più leggera. Nei test di laboratorio il primo contenuto compare in circa mezzo secondo e l’elemento principale della pagina si carica in tempi contenuti. Le prestazioni dipendono anche dall’hosting, che nel progetto è stato configurato in modo specifico insieme ai fornitori.
Per la SEO il lavoro è stato fatto a monte, durante il replatforming:
- mappatura degli URL del vecchio sito verso quelli nuovi;
- gestione dei redirect 301, così che le pagine già note ai motori di ricerca restino raggiungibili;
- attenzione a struttura delle URL, titoli e contenuti delle schede.
Il risultato è una SEO preservata durante il passaggio di piattaforma.
Risultati del progetto e prossimi step
Il replatforming a Magento 2 è stato completato in circa sei mesi. Il tempo non è andato solo nello sviluppo: gran parte del lavoro è stata la condivisione dei requisiti con Profline, il coordinamento con i fornitori dei sistemi collegati e la configurazione dell’hosting.
| Prima | Dopo | |
|---|---|---|
| Piattaforma | Custom | Magento 2 con frontend Hyvä |
| Integrazioni | Difficili da estendere | iMio e HubSpot con flussi definiti |
| Prezzi | Gestione meno flessibile | Prezzi differenziati per canale B2B e B2C |
| Offerta | — | Bundle custom su frontend Hyvä |
| Posizionamento SEO | Esistente | Preservato con mappatura URL e redirect 301 |
Il progetto è una base su cui costruire. I prossimi step sono due:
- Schede prodotto più ricche, con contenuti e attributi più completi per aiutare i clienti professionali a scegliere e per migliorare la visibilità nei motori di ricerca e negli LLM.
- Apertura dei principali marketplace per il B2C, sfruttando la mappatura dei dati già impostata per estendere la vendita a un nuovo pubblico.
FAQ sul replatforming a Magento 2 per l’eCommerce B2B
Cos’è il replatforming a Magento 2?
È il passaggio di un eCommerce a Magento 2 usando l’occasione per ripensare integrazioni, dati e processi. A differenza della migrazione, che sposta solo dati e funzionalità, il replatforming rivede come la piattaforma dialoga con gestionale, CRM e canali di vendita.
Quanto dura un replatforming eCommerce B2B?
Dipende dalla complessità. Nel caso Profline il progetto è durato circa sei mesi, comprese la raccolta dei requisiti, le call con i fornitori dei sistemi collegati e la configurazione dell’hosting, oltre allo sviluppo vero e proprio.
Quando conviene passare da una piattaforma custom a Magento 2?
Quando la piattaforma custom è difficile da integrare e ogni modifica richiede interventi specifici. Magento 2 offre una base più standard, su cui collegare gestionale, CRM e marketplace e sviluppare funzioni B2B come prezzi differenziati e bundle.
Come si gestiscono i prezzi differenziati in un eCommerce B2B?
Si definisce dove sono mantenuti i listini, come vengono associati a canali e clienti e quale sistema determina il prezzo finale. In Magento 2 si possono sviluppare logiche dedicate, così ogni utente vede le condizioni corrette durante la navigazione e l’ordine.
Che ruolo ha l’analisi dei dati in un replatforming?
È la base del progetto. Mappare i campi del catalogo, stabilire il sistema di origine di ogni dato e prevedere il controllo degli errori evita prodotti pubblicati in modo scorretto e rende più semplice aprire nuovi canali, come i marketplace.
Come si preserva la SEO in un replatforming?
Mappando gli URL del vecchio sito verso quelli nuovi e impostando redirect 301, in modo che le pagine già indicizzate restino raggiungibili. Va curata anche la struttura di titoli, descrizioni e contenuti delle schede prodotto.
Conclusioni
Il caso Profline mostra che un replatforming a Magento 2 non è solo un cambio di tecnologia. È l’occasione per collegare eCommerce, gestionale e CRM, sviluppare funzioni B2B come prezzi differenziati e bundle, e costruire un catalogo di dati affidabile, mantenendo il posizionamento SEO. Con schede prodotto più ricche e l’apertura ai marketplace B2C, la nuova base può continuare a crescere.
Se stai valutando un replatforming a Magento 2 o lo sviluppo di un eCommerce B2B, contatta Avenyr per un’analisi del tuo progetto.